作者|momo
最近你有没有刷到过这样的视频：一个女生哼着歌在河边散步，突然被风声惊到，警觉回头发现一切无恙，于是继续走路淡定自语“自己吓自己”。几秒后，伴随着“啊~”的一声，她突然被草丛里冲出的陌生人推入水中。
这个片段来自11月22日上映的一部院线动画电影《美人鱼的夏天》，影片讲述了一个叛逆期人鱼少女小艾离家出走，误入人类世界进行冒险的故事。上映前后，这部电影几乎无人问津，首周末票房不到10万。
然而，就在12月初，这个片段的抽象画风和出戏的配音带来了泼天热度，全国排片在映后第三周逆向涨高。猫眼专业版显示，上映后的第二个周六该片全国排片仅190场，一周后12月8日全国排片上涨5倍至1012场，产出了影片单日最高票房。
我们试着回溯这次热梗出圈的路径，并询问给这部电影增加排片的影城经理，想知道为什么会出现这样的现象。
槽点变热点，抽象成就逆袭
“烂的我不看，特别烂的让我看看怎么个事”。这句话完美诠释了大部分去影院观看《美人鱼的夏天》的观众心理。
一开始这部号称“耗时七年、精心打磨”的动画电影预告片释出时，大家还在吐槽其货不对板，质量不及预期。
不到一周，由于一段转折生硬、配音出戏，槽点满满的电影成为网友的二创沃土，各种恶搞视频和辣评迅速点燃围观者的好奇心，甚至促使许多人亲自走进影院“验货”，并乐在其中。
原本《美人鱼的夏天》只是一部极少人关注的小成本电影，但正是这种“抽象 奇葩”的组合意外击中了观众的娱乐心理。短视频盛行的时代下，网络热梗传播的社交性反而更比影片质量更有召唤性。当槽点变成亮点，反常规的逻辑反而成为票房的助推器。
回溯“自己吓自己”爆火的过程，其在预告片阶段的这一突然转折的离谱情节和“超绝伪人配音”莫名其妙戳到了观众笑点，上映首日，这一段原版视频就已在网上有一定的传播度。上映后，一些搞笑博主将“自己吓自己”这个片段从预告片中提炼出来，热度逐渐扩散到多个社交媒体平台。
真正使得这个梗病毒式发酵是在12月初逐渐有更多网友的二度创作，比如祝绪丹对于自己吓自己的片段的模仿翻拍，网友还二创出工资条版、期末在宿舍查成绩版以及各地方言版等，不少二创视频点赞过百万。甚至有官方下场进行二次创作，以影片的情节进行二创模仿。
至今，#美人鱼的夏天#话题在抖音已经有3.5万人参与，13.6亿次播放。#自己吓自己#话题在抖音平台有2619.4万人观看，最火时达到抖音挑战榜top2。B站相关话题播放量1.2亿。#美人鱼的夏天#和#自己吓自己#在小红书平台上分别有1.5亿、1.2亿浏览量。
网络热度带动影院排片，单场最高百人观看
网络上的突发热度也带动了不少观众想去影院一探究竟。河豚君发现，《美人鱼的夏天》在12月7日的上座率8.7%，12月8日全国排片上涨至1012场，单日产出票房12.63万。我们在上海、北京两个城市随机采访了几家正在排映《美人鱼的夏天》的影院，想要了解它背后的排片思路是什么。
最突出的原因还是因为“自己吓自己”的网络爆梗热度高涨。上海几家影院都提到，虽然《美人鱼的夏天》影片本身品质一般，但这种短视频带来的“黑红效应”让他们选择抓住热度试一试。中影铁马国际影城上映初期试水安排了5场排片，反响并不好，很快减少了场次。12月6日至8日期间，随着热梗爆火，该影城每天增加到3至4场。上影国际影城在上映首日排片，观看人数寥寥无几。等到“自己吓自己”梗出圈后，影院趁着流量，在周末增加场次，给更多观众提供观看机会。
也有像上海泰禾巨幕影城这样的独立影院认为《美人鱼的夏天》适合全年龄段观看，因此进行排片尝试，又恰好迎合了网络热潮，最高实现单场105人的高峰值。“最初选排片选取《美人鱼的夏天》是因为看了预告片之后觉得并不是完全低幼化的动画片，创作者是有想法有表达在里面的，市场应该给各种各样的创作者留有表现的空间。”独立影院在排片时更多的是参考预售情况和顾客反响，只看预售情况和顾客看完出来后的口碑来进行排片。
该影院在上映首周末排了一场试水，售票44张，反响较好。于是在第二周周末排片增至3场。在12月7日周六下午场有105人买票并上座，当天没有任何一场电影单场次人气超过这部。12月8日周日当天售卖62张。今年，泰禾影城也注意到二次元动漫等这类客群，开发了派发相关衍生品的活动，使得一部分影院的受众客群关注到这个电影。
另外，上海SFC上影影城指出，由于近期是动画片的淡季，国产动画类型片的竞争较少，《美人鱼的夏天》成为不错的选择。在上映一开始排了1场，第三天时加到3场，11月30日排了4场并且有一场上座率达到85%，12月1日排片加到5场。然而，影片的票房长尾效应不明显，热度高峰期持续了约10天，目前仍需观察周末是否会有回升的趋势。最近排片量减少至1-2场。
总体来说，北京地区排此片的影院远少于上海地区。北京奥兰环球影城发现来看《美人鱼的夏天》的大多是中学生，“每次出了影厅看起来都是很开心的状态”。有观众直接表示自己是知道这是个烂片，只是来看个热闹。在近期，奥兰环球影城仍保持着一天6场左右的排片量。
一部原本会淹没于人群中的低成本动画电影就这样改了命：没有精致的制作，却有洗脑的梗，没有强大的宣发，却靠短视频平台上的二创模仿一炮而红。只是这热度也仅持续了一周末，且对于影院端的影响集中于一二线城市，目前影片票房停留在65万左右，网络热度或许能吸引一些猎奇的观众前往影院，但影片质量以及需要付出的时间成本始终是限制因素。